하이원, ‘K-브랜드지수’ 리조트 부문 1위…한화·켄싱턴·모나용평 순위 각축

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 국내 리조트 부문 1위에 하이원리조트가 선정됐다고 31일 밝혔다.

국가대표 브랜드를 표방하는 K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행한다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 국내 리조트 부문.

또 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

이번 국내 리조트 부문은 포털사이트 검색량 상위 주요 리조트 브랜드를 대상으로 지난 6월1~30일 온라인 빅데이터 5555만4471건을 분석해 진행됐다.

그 결과 하이원리조트가 1위의 영예를 차지했고, 이어 한화리조트(2위), 켄싱턴리조트(3위), 모나용평(4위), 금호리조트(5위), 곤지암리조트(6위), 롯데리조트(7위), 웰리힐리파크(8위), 알펜시아리조트(9위), 리솜리조트(10위)가 톱10에 이름을 올렸다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “최근 국내 리조트산업은 내국인 중심의 체류형 여행 수요뿐 아니라 해외 관광객의 유입 증가로 인해 다국적 수요에 대응하는 방향으로 변화하고 있다”며 “특히 강원, 제주, 충청 지역 리조트는 웰니스 관광에 중점을 맞춘 외래 관광객의 방문이 꾸준히 확대되며 브랜드 인지도에 긍정적 영향을 미쳤다”라고 말했다.

이어 “하이원리조트는 사계절 산악형 리조트로서의 매력과 외국인 대상 프로그램 연계가 주목받았고, 한화·롯데 등은 레저·골프·워터파크 복합시설을 중심으로 가족 단위 해외 관광객 니즈를 충족시키고 있다”며 “앞으로 리조트 브랜드는 지역관광 자원 융합을 비롯해 글로벌 고객을 위한 다언어 콘텐츠와 특화된 문화 서비스가 브랜드 경쟁력의 핵심이 될 것이다”라고 덧붙였다.

한편 지난 2016년 설립된 아시아브랜드연구소는 글로벌 명품의 브랜드 가치에 대한 컨설팅을 진행 중이고, 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.