백성현 논산시장부터 황인호 동구청장까지...K-브랜드지수, 빅데이터 51만건 분석

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 충청남도 지자체장 부문 1위에 백성현 논산시장이 선정됐다고 11일 발표했다.

아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 함께 개발한 K-브랜드지수는 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하는 빅데이터 시스템으로, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 충청남도 지자체장 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

K-브랜드지수는 특히 기존 여론조사가 질문과 응답을 통해 특정 시점의 민심을 확인하는 방식과 달리 일상에서 자발적으로 남긴 검색과 콘텐츠 소비, 긍·부정 반응 등 디지털 데이터를 종합 반영하는 점이 차별화다.

이번 충청남도 지자체장 부문은 20개 기초자치단체장을 대상으로 지난 8월1~31일 사이 온라인 빅데이터 51만343건을 분석했다.

그 결과 백성현 논산시장이 1위에 등극했고, 이어 오세현 아산시장(2위), 김기재 당진시장(3위), 장기수 천안시장(4위), 이완섭 서산시장(5위), 정용래 유성구청장(6위), 김찬술 대덕구청장(7위), 최원철 공주시장(8위), 엄승용 보령시장(9위), 박정주 홍성군수(10위)가 톱10에 이름을 올렸다.

이외 김홍열 청양군수(11위), 윤희신 태안군수(12위), 이용우 부여군수(13위), 유승광 서천군수(14위), 이응우 계룡시장(15위), 최재구 예산군수(16위), 문정우 금산군수(17위), 전문학 서구청장(18위), 김제선 중구청장(19위), 황인호 동구청장(20위)이 뒤를 이었다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “이번 K-브랜드지수를 통해 산업·교통·관광·정주환경 등 다양한 분야의 정책 성과가 대중의 인식과 브랜드 가치 형성에 중요한 영향을 미치는 것으로 분석된다”며 “특히 가시적 결과를 주민이 체감할 수 있는 변화로 연결하고 이를 효과적으로 알리는 역량이 단체장의 대외적 위상을 좌우하는 핵심 요소로 부상하고 있다”라고 말했다.

이어 “백성현 논산시장이 지난달 3위에서 1위로 올라서며 선두를 탈환했고, 김기재 당진시장도 6위에서 3위로 상승한 반면 오세현 아산시장은 1위에서 2위로, 장기수 천안시장은 2위에서 4위로 각각 내려오며 상위권 구도가 재편됐다”며 “정용래 유성구청장과 최원철 공주시장의 톱10 신규 진입까지 더해진 이번 결과는 특정 단체장에게 고정됐던 주목도가 주요 의제와 메시지의 확산 정도에 따라 빠르게 이동할 수 있음을 보여준다”라고 덧붙였다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [자료=아시아브랜드연구소]

이번 충남 지자체장 부문에서는 상위권을 중심으로 순위 변동이 두드러지며 단체장별 온라인 브랜드 경쟁력의 변화가 확인됐다. 이는 지역 현안과 정책 이슈에 대한 대중의 관심이 시기별로 달라지고, 관련 콘텐츠의 확산 정도에 따라 지자체장에 대한 주목도 역시 유동적으로 변화하고 있다는 것이 아시아브랜드연구소 측의 설명이다.

한편 지난 2016년 4월 설립된 아시아브랜드연구소는 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.

이번 K-브랜드지수 충청남도 지자체장 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 결과는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인 가능하다.