넷마블부터 이스트소프트까지...‘K-브랜드지수’ 게임 상장사 부문 순위 각축

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 게임 상장사 부문 1위에 넷마블이 선정됐다고 25일 밝혔다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하고, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 게임 상장사 부문.

이번 게임 상장사 부문은 시총 상위 주요 기업을 대상으로 지난 6월1~30일 온라인 빅데이터 551만7629건을 분석해 진행됐다.

그 결과 넷마블이 1위를 차지했고, 이어 2위 카카오게임즈, 3위 엔씨소프트, 4위 위메이드, 5위 NHN, 6위 시프트업, 7위 컴투스, 8위 크래프톤, 9위 넥슨게임즈, 10위 이스트소프트가 톱10의 영예를 차지했다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “이번 K-브랜드지수 게임 상장사 부문은 넷마블이 1위를 지켜낸 가운데, NHN과 넥슨게임즈의 신규 진입과 펄어비스·넵튠의 이탈이 뚜렷한 흐름을 보여준다”며 “각 기업의 브랜드 인덱스는 단순 노출이 아닌 사회적 언급의 질적 요소가 반영된 결과로, 향후 브랜드 전략의 명확한 리포인트가 필요한 시점이다”라고 말했다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 게임 상장사 부문 인덱스 데이터.

이어 “최근 K-브랜드지수 순위가 수직 상승한 카카오게임즈는 이용자 소통과 마케팅 강화를 통해 브랜드 반응도를 끌어올린 데 따른 결과로 분석된다”며 “반면 크래프톤은 지난 조사 대비 순위가 급격히 하락하며 빅데이터상의 콘텐츠 주도력 약화가 두드러진 상황이다”라고 덧붙였다.

한편 지난 2016년 설립된 아시아브랜드연구소는 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.