크리에이터 전창하, 클로버엔터테인먼트 합류…중국시장 공략 본격화

[SWTV 이지한 기자] 글로벌 SNS에서 2700만명 이상의 팬덤을 보유한 크리에이터 전창하가 클로버엔터테인먼트와 손잡고 중국시장으로 활동 무대를 넓힌다.

클로버엔터테인먼트는 전창하가 자사의 글로벌 크리에이터 라인업에 합류하고, 중국 대표 라이프스타일 플랫폼 샤오홍슈를 중심으로 현지 콘텐츠 활동을 본격화한다고 11일 밝혔다.

▲ 크리에이터 전창하. [사진=클로버엔터테이먼트]

전창하는 틱톡 약 2100만명, 인스타그램 약 440만명, 유튜브 약 240만명 등 주요 글로벌 플랫폼에서 총 2700만명 이상의 팔로워와 구독자를 확보한 크리에이터로, 패션과 뷰티, 라이프스타일을 중심으로 글로벌 팬덤을 구축해 왔다. 또 다양한 해외 브랜드 및 글로벌 프로젝트를 통해 활동 영역을 지속 확장하고 있다.

이번 협업은 특히 단순 플랫폼 진출이 아닌 크리에이터 IP의 시장 확장이라는 점에서 눈길을 끈다.

클로버엔터테인먼트는 전창하가 기존 글로벌 플랫폼에서 구축한 인지도와 콘텐츠 경쟁력을 중국 이용자의 콘텐츠 소비 방식에 맞게 재설계하고, 이를 기반으로 새로운 현지 팬덤을 형성한다는 전략이다.

이는 기존 콘텐츠를 중국어로 번역해 재업로드하는 방식에서 벗어나 샤오홍슈 이용자의 관심사와 콘텐츠 소비 패턴을 반영해 콘텐츠 기획, 채널 포지셔닝, 운영 전략을 현지화하는 것이다.

이후 축적되는 콘텐츠 반응과 데이터를 토대로 중국 내 브랜드 협업과 광고, 콘텐츠 프로젝트 등으로 비즈니스 영역을 단계적으로 확대한다는 계획이다.

클로버엔터테인먼트 관계자는 “전창하는 이미 글로벌시장에서 자신의 콘텐츠 경쟁력과 팬덤을 증명한 크리에이터다”며 “이번 프로젝트에서 중요한 것은 단순히 하나의 플랫폼을 추가하는 것이 아니라 전창하라는 크리에이터 IP가 중국시장에서도 독립적 영향력을 가질 수 있도록 새로운 성장 기반을 만드는 것이다”라고 말했다.

이어 “콘텐츠 기획과 팬덤 구축을 시작으로 향후 중국 브랜드와 글로벌 브랜드의 협업까지 연결할 수 있는 구조를 만들어갈 계획이다”라고 덧붙였다.

한편 클로버엔터테인먼트는 최근 글로벌 영향력을 갖춘 크리에이터들의 중국시장 진출을 지원하는 사업을 확대하고 있다.

크리에이터별 콘텐츠 경쟁력과 팬덤 특성을 분석하고, 국가별 플랫폼에 맞는 포지셔닝과 콘텐츠 전략을 설계해 크리에이터의 활동 시장 자체를 확대하는 것이 목표다. 이를 통해 크리에이터에게는 새로운 팬덤과 비즈니스 기회를 제공하고, 중국시장 진출을 원하는 국내외 브랜드에는 검증된 글로벌 크리에이터와의 새로운 마케팅 접점을 제공한다는 방침이다.