K-브랜드지수, 아이돌 개인 부문 ‘BTS 정국 1위 vs 빅뱅 지드래곤 5위’…세대교체 신호탄

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 2026 상반기 K-POP 아이돌 개인 부문 1위에 정국(BTS)이 선정됐다고 26일 밝혔다.

아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 K-브랜드지수는 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행되는 빅데이터 시스템으로, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 2026 상반기 K-POP 아이돌 개인 부문. [사진=아시아브랜드연구소]

이번 K-브랜드지수 2026 상반기 K-POP 아이돌 개인 부문은 포털사이트 검색량 상위 30명을 대상으로 지난 1월1일~5월31일 사이 온라인 빅데이터 16억2565만9763건을 분석했다.

분석 결과 1위 정국(BTS)에 이어 2위 장원영(아이브), 3위 제니(블랙핑크), 4위 지민(BTS), 5위 지드래곤(빅뱅), 6위 카리나(에스파), 7위 로제(블랙핑크), 8위 뷔(BTS), 9위 윈터(에스파), 10위 연준(투모로우바이투게더)이 톱10의 영예를 차지했다.

류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 “K-POP은 음반과 공연을 넘어 패션, 광고, 플랫폼, 소셜미디어 전반을 아우르는 대표 문화 콘텐츠로 자리매김했다. 특히 개인 활동 비중이 확대되면서 그룹 단위 인지도보다 아티스트 개개인의 브랜드 파워와 콘텐츠 확산력이 더욱 중요한 경쟁 요소로 떠오르고 있다”며 “이번 상반기 순위는 월드스타와 신흥 아이콘이 함께 포진하며 K-POP의 폭넓은 저변과 영향력을 다시 한 번 확인시켜 준 결과다”라고 설명했다.

이어 “정국의 1위 등극은 음악적 성취와 세계적 인지도, 강력한 팬 커뮤니티가 결합된 성과라 할 수 있고, 장원영과 제니가 최정상권에 자리한 점은 K-POP이 음악을 넘어 패션과 뷰티, 라이프스타일 분야까지 외연을 넓혀가고 있음을 상징한다”며 “아울러 카리나·윈터·연준 등 차세대 아티스트들이 톱10에 이름을 올리며 다양한 연령대와 스타일이 공존하는 구조가 더욱 뚜렷해지고 있다”라고 덧붙였다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터. [자료=아시아브랜드연구소]

특히 스트리밍 플랫폼과 SNS 화제성을 장악한 방탄소년단 멤버들이 차트 상단에 전진 배치된 지형도 속에서 오랜 기간 K-POP의 기틀을 닦아온 선배 그룹 리더들의 대중적 호감도가 중위권을 탄탄하게 받쳐주는 구도가 완성됐다는 것이 아시아브랜드연구소 측의 설명이다.

한편 지난 2016년 설립된 아시아브랜드연구소는 글로벌 브랜드에 대한 IMC 컨설팅을 진행 중이고, 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.

이번 K-브랜드지수 2026 상반기 K-POP 아이돌 개인 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.