메리츠금융지주 ‘신규 진입’, K-브랜드지수 보험 상장사 순위 재편

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 보험 상장사 부문 1위에 한화생명이 선정됐다고 28일 밝혔다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하고, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 보험 상장사 부문.

이번 K-브랜드지수 보험 상장사 부문은 시총 상위 주요 기업 브랜드를 대상으로 지난 9월1~30일 온라인 빅데이터 2445만7827건을 분석했다.

그 결과 한화생명이 1위를 차지했고, 이어 삼성화재(2위), 삼성생명(3위), DB손해보험(4위), 현대해상(5위), KB손해보험(6위), 메리츠화재(7위), 한화손해보험(8위), 메리츠금융지주(9위), 흥국화재(10위)가 톱10에 이름을 올렸다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “이번 보험 상장사 부문에서는 한화생명이 1위를 수성하며 브랜드 충성도를 입증했고, 삼성화재와 삼성생명이 각각 2위, 3위에 등극하며 선두 경쟁이 치열하다”며 “또 메리츠금융지주와 흥국화재의 신규 진입은 금융 포트폴리오 다변화와 디지털 채널 확대 전략이 시장에 긍정적으로 반영된 결과로 해석된다. 반면 미래에셋생명의 톱10 탈락은 업계 경쟁력 심화와 브랜드 피로도의 영향이다”라고 분석했다.

이어 “최근 보험 업계의 브랜드 경쟁력은 재무 건전성과 함께 소비자 신뢰도, 디지털 서비스 품질, ESG 경영 체계 등이 핵심 지표로 작용하고 있다”며 “특히 장기 불황 속에서도 소비자 접점을 확장한 기업일수록 브랜드 가치가 안정적 상승세를 보이는 특징이 표출된다”라고 덧붙였다.