SWTV - 롯데칠성 탈락vs남양유업 진입 ‘개편 신호탄’, ‘K-브랜드지수’ 식음료 부문 발표

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 식음료 상장사 부문 1위에 농심이 선정됐다고 17일 밝혔다.

아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 K-브랜드지수는 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행되고, 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 식음료 상장사 부문.

이번 K-브랜드지수 식음료 상장사 부문은 시총 상위 주요 기업 브랜드를 대상으로 지난 9월1~30일 사이 온라인 빅데이터 1815만8118건을 분석했다.

그 결과 농심이 1위를 수성했고, 이어 오리온(2위), CJ제일제당(3위), 풀무원(4위), 하이트진로(5위), 빙그레(6위), 삼양식품(7위), 매일유업(8위), 대상(9위), 남양유업(10위)이 톱10을 차지했다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “국내 식음료산업은 최근 건강·친환경 소비, 간편식 수요 확대, 브랜드 스토리텔링 강화와 같은 흐름 속에서 빠르게 재편되고 있다”며 “특히 ESG 경영, 글로벌 시장 확대, 디지털 마케팅 역량 등이 기업 브랜드 가치에 직접적인 영향을 미치는 주요 변수로 자리매김한 상황이다”라고 설명했다. 

이어 “이번 K-브랜드지수에서 남양유업의 톱10 진입과 롯데칠성음료의 탈락은 소비자 인식과 브랜드 가치가 얼마나 빠르게 바뀔 수 있는 지를 보여준다”며 “오리온과 CJ제일제당의 상승, 빙그레와 삼양식품의 하락은 브랜드 경쟁력이 시장 변화에 따라 민감하게 움직이고 있음을 보여주는 사례로 평가된다”라고 덧붙였다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 인덱스 데이터.

한편 지난 2016년 설립된 아시아브랜드연구소는 국내외 브랜드에 대한 IMC 컨설팅을 진행 중이고, 해마다 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.

K-브랜드지수 식음료 상장사 부문 빅데이터의 개별 인덱스 정보와 세부 분석 결과는 공식 홈페이지와 인스타그램을 통해 확인 가능하다

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