SWTV - ‘K-브랜드지수’ 올해의 예능 부문 발표, ‘놀면 뭐하니?’ ‘유 퀴즈 온 더 블록’ 인기 ↓

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 ‘K-브랜드지수’ 2025년 올해의 예능 프로그램 부문 1위에 ‘환승연애4’가 선정됐다고 2일 밝혔다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하고 해당 부문별 트렌드·미디어·소셜·긍정·부정·활성화·커뮤니티·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.

▲ ‘K-브랜드지수’ 2025년 올해의 예능 프로그램 부문.

이번 K-브랜드지수 올해의 예능 부문은 2025년 포털사이트 검색량 상위 30개를 대상으로 지난해 1월1일~12월25일 사이 온라인 빅데이터 44억9510만2397건을 분석했다.

그 결과 ‘환승연애4’가 1위를 차지했고, 이어 2위 ‘런닝맨’, 3위 ‘불후의 명곡’, 4위 ‘현역가왕’, 5위 ‘놀면 뭐하니?’, 6위 ‘유 퀴즈 온 더 블록’, 7위 ‘나 혼자 산다’, 8위 ‘아는 형님’, 9위 ‘슈퍼맨이 돌아왔다’, 10위 ‘미운 우리 새끼’가 톱10에 이름을 올렸다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “이번 K-브랜드지수 올해의 예능 부문은 리얼리티 서사와 시청자 감정 이입 정도가 브랜드 경쟁력을 좌우한 결과로 해석된다”며 “‘환승연애4’의 1위 등극은 연애 예능이 단순한 관찰을 넘어 시청자가 서사에 직접 몰입하는 콘텐츠로 진화했음을 보여주는 사례다”라고 평가했다.

이어 “최근 한국 예능 프로그램이 글로벌 OTT 채널에서 인기 콘텐츠로 급부상하는 가운데, 박나래와 같은 톱스타 예능인의 사생활 의혹과 익숙한 포맷의 우려먹기 논란은 한류 콘텐츠 경쟁력을 저하시킬 수 있다”며 “이러한 우려를 해소하기 위한 체계적 제작 시스템 구축이 필요한 상황이다”라고 덧붙였다.

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