농심, 세계 3대 ‘겨울축제’서 한국의 매운맛 신라면 전파

[SWTV 김경란 기자] 농심은 중국 하얼빈을 시작으로 일본 삿포로, 캐나다 퀘벡까지 세계 3대 겨울축제 현장을 찾아 K-라면의 매운맛을 전파했다고 9일 밝혔다.

농심은 지난 1월 중국 하얼빈 ‘빙등제’에 참가한 데 이어 2월에는 캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’과 일본 ‘삿포로 눈축제’에 잇따라 참가해 신라면의 글로벌 마케팅을 전개했다.

▲ 일본 삿포로 눈축제 현장에 마련된 신라면 부스. [사진=농심]

이를 통해 농심은 ‘신라면 분식’ 팝업을 운영하며 추위 속에서 즐기는 ‘한국의 매운맛’ 신라면의 매력을 알리고, 현지 콘텐츠와 신라면을 결합해 잊지 못할 경험을 선물하며 글로벌 브랜드로 자리매김한다는 전략이다.

이달 6~15일 열리는 캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’에서는 메인 광장 중앙에 ‘신라면 브랜드존’을 조성해 동선을 따라 다양한 체험을 제공한다. 특히 농심이 브랜드존 입구에 설치한 약 6m 높이의 신라면컵 모양의 얼음 조형물은 축제장의 명물이자 포토존으로 눈길을 끌고 있다.

또 ‘신라면 분식’ 팝업에서는 신라면 시식과 함께 SNS 인증 등 다양한 이벤트를 진행해 굿즈를 증정한다.

해마다 200만명 이상이 찾는 ‘삿포로 눈축제’(4~11일)에서는 지난해 큰 호응을 얻었던 신라면 시식존과 함께 ‘신라면 분식’ 팝업을 오픈해 현지화 메뉴를 함께 선보이고 있다. 또 축제 기간 운영되는 스케이트장 ‘스마일 링크 삿포로’와 시식 부스를 신라면 고유의 레드 컬러로 꾸며 주목도를 높였다.

농심 관계자는 “올해 세계 3대 겨울축제에 모두 참가해 신라면으로 전 세계인의 추위를 녹이며 ‘Spicy Happiness In Noodles’ 가치를 전할 수 있어 뜻깊다”며 “앞으로도 국가별 특색에 맞춘 다양한 현지화 마케팅을 통해 ‘한국의 맛’ 신라면이 세계인의 일상 속 즐거움이 되도록 노력하겠다”라고 말했다.

한편 농심은 앞서 지난 1월 중국 하얼빈 빙등제에서 초대형 신라면 얼음 조형물과 체험부스를 운영하며 관광객들의 큰 호응을 얻은 바 있다.