파리바게뜨, ‘한국적 요소’ 활용 제품 개발·마케팅 강화

[SWTV 유호경 기자] 파리바게뜨는 한글 브랜드명과 한국적 요소를 활용한 제품·마케팅 활동을 강화하고 있다고 8일 밝혔다.

지난해 출시해 국내 누적 판매량 3400만개를 넘긴 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨’은 국내 시장에서 쌓은 경쟁력을 바탕으로 해외 판매를 확대하고 있다. 지난 2월 싱가포르 파라곤점에서 해외 첫 판매를 시작한 데 이어 최근 싱가포르 전 매장으로 판매를 확대했다.

▲ 싱가포르에 위치한 파리바게뜨 매장. [사진=파리바게뜨]

상미당 80주년을 맞아 지난해 공개한 브랜드 비전 ‘K파바’는 약칭 파바의 모음 ‘ㅏ’를 길게 표기해 K팝처럼 글로벌 베이커리시장을 선도하겠다는 의지를 담은 콘셉트다. 이를 바탕으로 토종효모빵과 고추장 불고기 샌드위치 등 한국 식재료를 활용한 제품을 선보이고 있고, 파리바게뜨 광화문1945점은 K파바 플래그십 매장으로 운영하고 있다.

한국어 인사말 ‘안녕’을 활용한 마케팅도 진행하고 있다. 올해 추석에는 ‘글씨당’으로 활동하는 김소영 서예·캘리그라피 작가와 협업해 ‘안녕 K파바’ 메시지를 담은 선물세트를 출시했다.

또 해외에서는 동남아시아 지역을 대상으로 ‘안녕(ANNYEONG)’ 캠페인을 운영하며 한국 식품과 베이커리 제품을 소개하고 있다.

파리바게뜨 관계자는 “K베이커리에 대한 관심이 높아지는 가운데, 한글은 단순한 브랜드 표기를 넘어 한국 문화와 감성을 전달하는 상징이다”며 “한글을 활용한 캠페인을 통해 국내외 고객에게 파리바게뜨의 가치를 전하겠다”라고 말했다.