BTS(방탄소년단), K-브랜드지수 스타어워즈 K-POP 부문 1위...스트레이키즈 2위·세븐틴 3위

[SWTV 이지한 기자] 빅데이터 평가기관인 아시아브랜드연구소는 ‘2026 K-브랜드지수 스타어워즈’ K-POP 아이돌 부문 1위에 BTS(방탄소년단)가 최종 선정됐다고 5일 밝혔다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하고 있다.

▲ ‘K-브랜드지수’.

이번 2026 K-브랜드지수 스타어워즈 K-POP 아이돌 부문은 포털사이트 검색량 상위 30위를 대상으로 지난해 1월1일부터 올해 2월28일까지의 온라인 빅데이터 126억2177만8969건을 분석했다.

특히 이번 어워즈 순위는 기존 빅데이터 분석 결과에 팬덤 투표 플랫폼 ‘스타덤(Stardom)’을 통해 진행된 공식 투표 결과를 합산해 최종 산출됐다. 대중문화산업의 핵심인 팬덤의 실질적 투표 참여 데이터를 브랜드 영향력 평가에 본격 적용함으로써 시상의 변별력과 대중성을 한층 높인 것으로 평가된다.

그 결과 BTS가 1위에 등극했고, 이어 스트레이 키즈(2위), 세븐틴(3위), 제로베이스원(4위), 플레이브(5위), 블랙핑크(6위), 에스파(7위), 라이즈(8위), 아이브(9위), 에이티즈(10위)가 톱10에 이름을 올렸다.

한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “이번 2026 K-브랜드지수 스타어워즈 K-POP 그룹 부문은 126억건에 달하는 빅데이터와 팬덤의 투표가 응집된 거대한 한류 문화 성적표다”며 “영예의 1위(대상)를 차지한 BTS(방탄소년단)는 긴 공백기라는 변수마저 무색하게 만드는 압도적 글로벌 장악력으로 단순한 최정상 아티스트를 넘어 ‘K팝의 대체 불가한 상징’임을 다시 한 번 각인시켰다”라고 설명했다.

이어 “특히 이번 어워즈에서 시선을 사로잡는 것은 제로베이스원(4위)와 라이즈(8위)로 대변되는 5세대 보이그룹의 파죽지세와 버추얼 아이돌 플레이브(5위)가 상위권 입성이다”며 “이는 대중문화의 브랜드 권력이 이제 물리적인 활동 영역을 넘어, 디지털과 전 세계 팬덤의 유기적인 연대(스타덤 인덱스)에 의해 새롭게 재편되고 있음을 완벽히 증명하는 대목이다”라고 덧붙였다.