SWTV - LG생활건강 VDL, 팝업·할인 ‘MZ 마케팅’으로 일본시장 공략

[SWTV 주가람 기자] LG생활건강은 프리미엄 메이크업 브랜드 ‘VDL’이 ‘MZ 마케팅’을 통해 일본시장 공략 확대에 나섰다고 10일 밝혔다.

VDL은 지난달 21일부터 1주일간 일본 최대 규모의 뷰티 플랫폼 ‘앳코스메 도쿄’ 매장에서 팝업스토어를 열고 ‘톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머’를 비롯해 다양한 신제품을 선보였다. 

▲ 지난달 21~27일 일본 뷰티숍 앳코스메 도쿄에 선보인 팝업스토어.

앳코스메 도쿄 2층에 단독으로 마련된 팝업스토어에서는 VDL의 베스트셀러인 톤 스테인 프라이머와 커버 스테인 퍼펙팅 쿠션, 치크 스테인 블러셔 등을 한 자리에서 만날 수 있는 ‘체험존’이 인기를 끌었다. 

또 유튜버 ‘모모치’를 비롯해 뷰티 인플루언서, 화장품 마니아(일명 코덕) 등이 팝업스토어를 찾아 VDL에 관심을 보였다.

VDL은 팝업스토어에 앞서 온라인에서 진행한 ‘앳코스메 체험단’ 행사를 통해 일본 고객 500명에게 ‘톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머 세레니티’를 경험할 수 있도록 정품을 제공했고, 약 5만명이 몰려 폭발적인 반응을 얻었다.

VDL 관계자는 “VDL은 돈키호테, 아인즈앤토르페, 앳코스메, 로프트 등 오프라인 뷰티 매장 1000여곳에 입점하는 등 일본시장에서 빠르게 성장하고 있다”며 “MZ세대를 중심으로 온·오프라인 고객 접점을 지속 확대해 매출 성장의 기반을 확보하겠다”라고 말했다.

한편 VDL은 일본시장 공략을 위해 다양한 할인 행사에 참여해 브랜드 영향력을 확대 중이다. 

특히 일본 대표 온라인 쇼핑몰인 ‘큐텐(Qoo10)’에서 주최하는 대규모 할인 행사인 ‘메가와리’에서 지난 1년간 매 분기 평균 44% 매출 신장을 이어오고 있고, 오는 12일까지 진행되는 ‘6월 메가와리’에서 베스트셀러와 기획세트를 최대 41% 할인 판매한다.

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